2022年十大经典营销事例大盘点

  病毒无情人有情，在刚刚曩昔的2022年消费品商场虽遭到不小的影响，但仍出现了不少优异的营销事例。有的靠构思火爆出圈，也有品牌假势言论奇妙传达。

  不论是重作用仍是推品牌，2022年品牌方终究想完成的无疑是品效合一。本期，小编盘点了2022年十大经典营销事例（排名不分先后）。

  开网店、做直播、搞联名，成为品牌方应对新场景冲击和竞赛的一种手法。这几年直播带货的炽热程度我们众所周知，上一年鸿星尔克捐款工作引爆了品牌直播间，敞开了野性消费形式。跟着头部主播接连身陷言论，更多企业开端花精力亲身下场。

  特立独行的椰树椰汁，创始了品牌宣扬的另一条途径：土俗风格，在品牌自播中杀出了一条路。

  椰树作为规划界的泥石流，字体要大，颜色要艳，简略粗犷的文字排版与颜色调配，构成了共同的回忆点，土到极致就是潮，土潮风格成为其标志性的规划言语。

  国庆前，椰汁集团敞开了直播，4位女主播在直播间举着椰树牌产品扮演走秀、舞蹈等才艺，10月2日至4日，观看人次还在1万左右，10月5日观看人次从之前的1万飙升至23万，10月8日观看人次维持在22万左右。简直每款产品刚上架即告售罄。

  8号开端，椰树集团直播间屡次被封上了热搜论题，可是顾客却不买单，纷繁为椰树支援。椰树集团的粉丝也从1万左右短短涨到58万。

  不过，椰树集团首要营销途径仍在线下。这次的直播更首要的意图不在于卖货，更多是为了品牌宣扬。经过这一波言论发酵，审美正常内容健康，椰树获得了顾客简直一边倒的支撑，实际作用堪比上亿元广告投进。比较于某些品牌的偶然爆雷式宣扬，坚持了几十年的套路反而是一种清流。

  2022我国劲酒敞开了长达3个月的秋冬美食季活动，本次活动聚集秋冬美食海鲜和羊肉，联动全国各地，经过线上线下多维布局，以实际消费场景加新媒体传达的方法，酿制了家喻户晓的滋味营销。

  将劲酒药材中的温补特点与海鲜的寒凉特点互补，传递祛寒暖胃温凉互补的健康饮食观念。我国劲酒海鲜季，从餐桌上的养分与温情切入，从情感上触达顾客。整合四大营销举动，小程序预热、微博热搜、视频造势、美食活动延热。

  将羊肉的暖胃与劲酒的暖身相交融，打造温暖治好的羊肉季。羊肉季在内容层面上营建“羊肉配劲酒，暖身暖心更暖胃”的气氛，从传递健康温暖的饮食观念和捕捉日常暖人心的美食场景两个方面，产出人群海报、情绪海报、产品海报等，引发顾客的情感共识。一同，羊肉季上线了线上兴趣互动小程序，招引顾客参加。

  收官之时，我国劲酒与走运劲粉共赴“天涯海角品羊行”区域活动，在江苏、广州等地敞开基地喂食羊羔、观赏山羊博物馆、烤全羊盛宴等精彩互动，并在线上增加“招领一头羊”暖心活动，赠送一整头羊送到大奖的获得者家中，实打实在这个秋冬传递温暖，

  本年的央视3.15晚会，插旗菜业“土坑酸菜”的曝光，引发了食物界的一场地震，尤其是各大方便面品牌的“老坛酸菜”，在顾客心目中留下了挥之不去的暗影。面临席卷全国的舆情危机，有的方便面品牌连发声明却前后纷歧，致使品牌不只没有脱节舆情影响，反而画蛇添足。

  打好公关战才是最好的营销，作为民族企业的白象这波操作可谓范本。危机响应速度方面白象先声夺人，是第一个回应的品牌；从声明内容来看，面临网友质疑，白象的“ 一句话：没协作，定心吃，身正不怕影子斜”，开门见山地表明情绪，企业的硬气对得起顾客一向的信赖。

  3月16日，白象官方旗舰店抖音直播迎来爆破式增加。抖查查数据显现，当日直播间累计观看人数达187万人次，较前一日增加140万人次。尔后两天，白象官方直播间观看人数均逾百万，18日当天更是到达了200万人。

  一同，为了消除群众对食物安全的顾忌，白象还将“工厂直播”作为了长时间项目，更透明地承受顾客监督。将危机变为起色，白象借此进一步提高了品牌形象的一同带动了销量，成为了当之无愧的“国货之光”。

  当顾客对跨界联名的消费热心趋于理性，品牌还能够经过跨界营销撬动论题度和购买力吗？上半年，瑞幸咖啡和椰树椰汁给出了必定的答案。

  瑞幸咖啡和椰树椰汁联名协作最大的噱头，就是椰树椰汁34年来第一次跨界协作。4月11日，椰树集团在其官微发起了“瑞幸VS椰树纸袋大PK”投票活动，点赞数短短数小时超1.6万次。此次两边的协作，在包装袋上，别离推出了土味十足的“椰树问候瑞幸版”和风格新鲜的“瑞幸问候椰树版”两种风格，而在产品的杯套上，则接连了椰树集团一向“土味”的风格。

  在小红书、微博等各个交际途径上，网友们争相手拿联名款，凹出了椰树牌椰汁上“从小喝到大”的代言人徐冬冬的经典姿态。11日晚上，徐冬冬也下场在微博“复刻经典”，手举联名款与网友互动。在线下联名款火爆难抢，甚至有用户“克己”联名款，用瑞幸传统logo杯套套上椰树牌椰汁自得其乐。

  营销这方面两个品牌公然没有让人绝望。被界说为“从小喝到大气层”的联名新品椰云拿铁，椰树同款固执配色的杯套和纸袋，都是让人无法回绝的爆款，也成为了斩获网络论题度的营销爆点。

  品牌推出新品上市，总是要进行一波预热。但假如热度太低，就变成了品牌自嗨，白忙活一场。蜜雪冰城为桑葚系列新品的预热活动，则是在使用本身资源的一同，结合具有社会论题的气候元素，完成了营销出圈。

  紧接着，“蜜雪冰城黑化”登上热搜，进一步撬动论题评论度。而河南接连的高温气候，则为“蜜雪冰城黑化”供给了“晒黑”这一愈加风趣的理由，然后扩展论题传达面。一同，蜜雪冰城还发挥雪王的IP人格化特质，让“黑化雪王”出现在线下门店，提高“黑化”的场景感、气氛感。

  最终，则是官方亲身回应，给出谜底“桑葚系列新品”的一同，还不忘和网友一同玩梗，让整个传达做到了从网友到品牌的首尾呼应，最大极限地制作论题热度，激起群众对新品的好奇心和购买力。

  公民需求什么，五菱就造什么；公民喜爱谐音梗，五菱就在其新车宏光MINIEV GAMEBOY上，采用了这样的五种配色命名。

  灰色外观命名为“渣渣灰”，借用了关于明星张家辉的网络热梗“渣渣辉”，并配文“追唔上我，就被秒成渣渣灰”。银色外观命名为“东北银”，并配文“开上它，不论东西南北，没人敢瞅你”，奇妙借用了东北方言的谐音梗。此外，还有紧跟时势的“健康码绿”和“乌漆麻黑”两种配色。

  戏码很足的五菱在这些颜色的命名上却很是风趣，海报上的案牍也很有画面感。这一波颜色命名操作简略，玩出了高档感、幽默感。许多网友纷繁为五菱“建言献计”，表明还能够新出一些配色叫“黄灰红”“酒酱紫”“绝绝紫”等。

  6月，喜茶推出领成婚证送茶活动，参加人数节节攀升。一个月内，喜茶的全国线下门店现已为近一万对领证新人赠送了喜茶，并收成了很多新人晒图点赞。

  在七夕当天，喜茶又联合杭州、青岛、广州、武汉的民政局举办了一场“七夕节送喜”活动，并正式推出喜宴服务。喜茶奇妙地将“喜茶”与“喜事”联系到一同，脱节职业限制，进军婚庆商场。

  活动热度不减，喜茶再度加码，推出了喜宴团餐优惠事务。在活动期间，新人办婚宴团购喜茶时，只需凭仗成婚证就能够享用团购99杯以上的订单享用9.5折、199杯以上的9.3折、299杯以上的9.0折的惊喜福利。

  看似荒诞不经，实则喜上加喜。在赋予品牌夸姣涵义的一同，喜茶也将品牌与成婚等“喜文明”绑定，制作强相关性，一朝一夕也能为品牌延伸“喜事”的含义。布局婚庆事务，一方面给品牌增设多个服务场景，提高产品出售量；另一方面也为茶饮职业注入新鲜元素，拓荒新的商场范畴。

  国庆刚完毕，拿手“整活儿”的大润发，发布了一期焰火文学“菜厂黑话”的营销工作。

  在大润发超市，鱼、虾、蟹、生果、蔬菜纷繁拟人化，化身“互联网嘴替”，给自己代言，聊起作业那些事儿。

  深海老黄鱼说：上班的路上，把终身的膂力都耗尽了；香蕉说：没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了；特价蔬菜说：去上班吧，去上身价一块五一斤的班……

  大润发这一系列焰火文学海报，将职场与日子慨叹经过戏弄式的案牍，与看似无相关的超商场景结合起来，精准地捉住打工人的心里，并奇妙结合产品特征，成功引发打工人的共识。

  年底最火的工作必定是刚完毕的世界杯，尽管我国足球去不了卡塔尔，可是我国企业不只进去了还成为最大赞助商，卡塔尔从基建到球场处处飘荡着我国颜色。

  我国企业中，蒙牛与世界杯交集颇深。前两届世界杯一向请梅西作为代言人。尽管阿根廷半途折戟，但蒙牛找梅西拍的广告却被玩出了把戏，我不是天然生成要强的这张恶搞海报，为蒙牛带来长达数年的流量，更将蒙牛与梅西、世界杯元素绑定完成品牌晋级。

  但本年的蒙牛表明，今晚完全不慌了。由于本届世界杯，除了梅西外，“要强”的蒙牛一举签下梅西、姆巴佩，这两位总决赛两边球队当家球星，蒙牛已提早成为最大赢家。

  两大代言人一路披荆斩棘会师总决赛，所带来的巨大流量可不能糟蹋，小程序成为蒙牛接受热门营销的重要载体。“无论谁进球，都来找蒙牛”，蒙牛世界杯小程序翻开官方营销活动。世界杯期间每进一球，蒙牛就送出1000箱牛奶，本届世界杯蒙牛在全国范围内共送出约20万箱牛奶。

  除了上面的竞猜活动，蒙牛推出数十种世界杯典藏款产品，并且推出扫码活动。购买指定产品，扫箱内活动卡二维码，分割千万红包。

  不论世界杯仍是其他热门，企业常常参加才加深用户形象。牛栏山某区域经销商在大众号上，推出决赛竞猜活动分割5000现金，每人还能约请2名老友参加。凭借世界杯的热度，完成大众号裂变涨粉，为产品做推行宣扬。

  近来，在我国广告协会主办的“我国数字营销实战大赛”中荣获“年度品牌立异营销优异事例”奖项的胖子腻子给身在传统职业的一众品牌供给了一个立异营销思路。

  胖子腻子是河南一方建材集团旗下热销品牌，产品线包括墙面装修腻子、干粉砂浆、粘合剂、粘合剂、防水等一系列家装建材产品。一方建材作为河南腻子粉职业龙头企业，仅郑州市就有1000多家途径经销商，途径占有率到达70%。

  2022年，胖子腻子以小工返利的营销活动沉积很多用户，经过私域社群运营、会员系统建立，与中心客户构成「强衔接」联系，为企业开展增加底力。

  在其二十周年活动期间，胖子腻子对一切产品进行了包装晋级，加入了营销活动元素。经过利多码途径，胖子腻子为每一件产品赋码，二维码印在包装内侧，并有相关活动提示。消费翻开包装，扫码后供给自己的相关信息，就能够直接收取现金、积分等奖赏。经过扫码领红包活动，胖子腻子扩大了品牌顾客数据库。并且经过数据剖析进行运营战略调优。

  在二十周年会员卡活动重，胖子腻子还把私域运营和扫码发红包相结合，创始了新的二维码营销活动形式。顾客扫码增加品牌促销员的企业微信，经过活动二维码两边进行身份绑定。当顾客付款后，付款信息与绑定信息比对审阅经往后，顾客再扫码就能够收取一系列的优惠好礼。兑换券、优惠券将主动进入顾客绑定的会员账户，能够在线下途径进行核销。

  腻子粉商场竞赛剧烈，经过与利多码的协作，胖子腻子把二维码营销和用户运营相结合，为品牌私域流量引流的一同拉动出售，促进品牌开展。回来搜狐，检查更多