热门下的威望传达与本地服务 媒体抖音号优异事例引荐（20203）

  原标题：热门下的威望传达与本地服务 媒体抖音号优异事例引荐（2020.3）

  短视频途径正在以数以亿计的年青用户，成为我国干流媒体加快数字化转型、加强现代传达才能建造的重要途径，而高速开展、潜力巨大的抖音也在不断助力媒体传达主旋律、正能量内容。为此，在我国新闻史学会使用新闻传达学研究会指导下，依托抖音相关数据，中山大学大数据传达实验室自本月起按月发布媒体抖音号的优质引荐事例，供学界、业界与群众参阅学习。

  本月项目组共抓取3896个媒体抖音号及其发布的短视频，合计39643条。经过对抖音号的发布指数、播映指数、重视及互动指数的分值核算，咱们整理出在本月体现杰出的媒体抖音号，并依据终究分值，得到不同行政层级、不同媒体特点的抖音号优质事例，如下：

  具有高质量内容创造水准的中央级媒体抖音号占有抢先方位。在内容供应上，干流媒体抓住了包含城市正能量的高光时间。例如，《再会，武汉！战“疫”英豪要回家了。一路平安！》《钟南山：美国高病死率阐明许多患者未发现，操控全球疫情的要害仍然在于早发现早隔离》。这些内容招引了大批网友重视并引发了网友的激烈共情。以“正能量、暖新闻”为总基调的短视频内容正在成为干流媒体抖音号运营的发力点，内容价值经过途径取得进一步凸显。

  中央级媒体环绕“抗击肺炎疫情”主题开设了相关专栏，及时传递政府声响，为用户供应了很多新闻资讯和防疫常识，充分发挥了干流威望媒体的言论引导效果。省级和地市级媒体则发挥了强壮的协作效应。各地媒体在防疫抗疫信息战过程中助力威望信息层层下达、翻滚传达。此外，部分以文娱内容创造为导向的账号也取得了较大播映量，这一类账号凭仗强壮的粉丝根底和电视剧、综艺等媒体内容的联动而取得了较高得分。

  干流媒体记者奔走在新闻前哨，保证了鲜活内容的有用供应。在报导方式上，平面媒体发挥了立体化跟踪报导的优势，并遵从新媒体传达规则和受众移动端阅读习气，对短视频内容分门别类，做到多元化制造、多样化表达；电视媒体及时跟进，经过转播、直播疫情相关新闻发布会、专家访谈等，做到巨细屏互动，不只传达广掩盖，还经过多途径、多层级、多布景化的抖音途径二次曝光了信息；播送类媒体充分发挥新媒体的直播优势，相继开设了线小时不间断地经过“字幕+说明”的方式服务疫情防控。

  “大河客户端”、“四川调查”等省级媒体抖音账号涨粉较快。这些账号将威望信息与本地特征结合，对粘性很强的地域受众起到了全面的奉告提示效果。这些取得成功的当地媒体抖音号的一起运营战略是将传统端的内容出产优势对新媒体途径进行掩盖，不断整合干流媒体在内容出产、导向把关、威望公信等方面的优势，以期构成一加一大于二的整合效果。

  新式冠状病毒肺炎疫情挂念亿万人心，在这一场医疗战也是信息战中，各级干流媒体的声响占有了抖音用户的视界。在流言满天飞的国际言论抵触面前，我国日报所发布的《美国居民怒怼美国媒体：我国没有做错，是你们在隐秘信息！》，不只有用下降灾疫的心思损害与社会惊惧，也正面回应了美方责备的相关问题。适度的正面报导能够起到安慰效果，而敏捷及时的威望信息传达，杜绝了流言再生，也不断提升了大众关于新式冠状病毒肺炎常识的了解。