精选 6 个悦普年度之最的事情营销事例

  2016年现已ending，哪些事情仍浮光掠影？ 4小时逃离北上广、YSL星斗系列口红、 《百鸟朝凤》下跪营销、罗一笑“带血营销”、川普大选、全民A4腰、假人应战......这些事情营销点着了很多论题，单从传达视点来说，都可谓现象级。

  刷屏也是技能活，或许说可遇不可求。当GIF海报、H5、短视频、双微KOL以及直播已成为当下social campaign标配的时分，想在短时刻内锋芒毕露、从小众掩盖到大众圈层？

  论题除了充分利用媒体资源的力气来引导顾客以外，愈加注重口碑力气，在某些情况下采纳的是低成本高收益的降维打法。假如作为事情的一环，论题则起到不可或缺的预热作用，为事情提早发掘爆点，并进行预估。

  而一场营销事情怎么抵达刷屏的量级？不只仅是前言上的数量，终究仍是要回归内容与构思自身，之后才会扩大。当然，一场事情要想最大极限的招引受众目光，有时也取决于能否搭上抢手假势的顺风车，这一点，丢书大作战无疑是最好的例子。

  继GIF海报、H5、长图文年度专题之后，今日带来第四期营销事情的盘点。以下精选6个悦普年度之最的事情营销事例，可谓各具特色，系好安全带，咱们现在发车。

  上一年9月份一部韩国丧尸片《釜山行》刷屏朋友圈，豆瓣评分一路飙升至8分以上。但是2个月后的魔都，也便是万圣节期间，白领们也被一种“病毒”感染，从5大工作室敏捷分散到各大商圈。

  为了呼吁咱们注重“亚健康综合症”的严重性与紧迫性，假势万圣节这一要害。YHOUSE悦会（更时髦高端的吃喝玩乐APP）建议了“工作室僵尸复生方案”。悦普互动作为事情的线上主构思策划，用一系列斗胆、风趣的新鲜构思，让不少繁忙的白领体会了一次玩high的快感。

  事情首要经过多个与方针客群匹配的上海本地资讯日子类大号建议及KOL二次传达。接下来便是让顾客将信息认知转化成举动，YHOUSE直接走进上海四大公司工作地址——峻岭大厦madhouse、K11现代传达集团、来福士广场百威、海外滩悦普，带来颜值爆表的僵尸舞团show的一同还经过人气网红直播现场实况，将精彩影响的内容经过花椒、映客、一向播等渠道继续对外分散。

  YHOUSE放出第二个大招-信息前言立异，包装出一个移动广告牌-YHOUSE僵尸巴士。充满着鬼怪气味、满载僵尸络绎于街头，重口味丧尸电影魔都版《釜山行》正式献映，上海的朋友翻开Uber，还能一键呼叫。僵尸巴士绕魔都三大商圈，由点到线再完成全面掩盖，几乎便是一个大写加粗的会玩。

  至于活动作用，“血色百威”派对、3D小厨师餐厅、Mao Live House万圣节派对不只人气爆满，YHOUSE悦会App的下载量更是一夜跃升至App Store热搜榜榜首。

  作为我国抢先的外卖服务渠道，饿了么除了不断进行受众消费服务的晋级，坚持公益的社会责任感更是益发凸显。2016年9月底，饿了么联合悦普互动在交际媒体上强势发声，一同完成了西部儿童的篮球愿望。

  作为饿了么品牌代言人的NBA篮球巨星科比和饿了么有着一同的公益诉求，一同两边粉丝/用户画像高度堆叠。在依托我国宋庆龄基金会科比我国基金的基础上，建议#应战篮球传奇#的公益接力。

  这场公益事情采纳了传达速度快、互动性强、参加门槛低的H5游戏进行传达。从体育界的易建联、朱芳雨、孙悦、周鹏及央视闻名体育说明苏群到娱乐圈的陈柏霖、王祖蓝、韩庚、郑恺、吴亦凡、孙红雷、张天爱、海清比及网红界的百位人气主播再渗透到财经圈的很多闻名人士。其间，不乏数十位闻名街球手也纷繁参加公益部队。

  公益应战仅敞开2天时刻，#应战篮球传奇#已位居线天，微博秒拍视频播放量更是打破1亿次。9月24日至25日两天累计直播在线%的抢手主页方位。明星x网红的人气叠加，让这场公益接力应战抵达了“1+12”的作用。

  明星所具有的粉丝效益一向备受品牌注目，作为传达的要害人物，整个接力应战可以说是将数十位明星的影响力转化成了正面向上的社会效应。

  当下，许多事情营销都会凭借明星的力气，当放在公益活动中明星效应能否再度提高也是项技能活儿。这也要求在明星挑选上，明星自身的气质、标签需要和事情诉求高度匹配，不然就会变成一场商业做秀，在必定程度上减弱品牌内核。

  曩昔的一年，在日子健身类论题上可谓一再呈现多个全民事情。A4腰、反手摸肚脐、锁骨放硬币等都引发了网友的广泛参加。假势这些全民网络事情，结合盛行的撩妹、撩汉梗，8月份淘宝酷动城推出了#拉力撩应战#。

  在事情的推动中，从网红、健身达人、明星参加到网友广泛参加，三天时刻论题榜榜首名，五天时刻微博阅览打破1亿。

  整个应战让网友遍及发生好感，发生很多UGC使得作用十分显着，全体议论舆情呈现活跃向上的活泼气氛。除了“撩妹，撩汉”梗的趣味性，而且对视频中的人物形象发生稠密的爱好，开端逐渐重视抵达人自身来（比方许多网友熟知的铁管教练、酷动小马达等）。

  这恰恰与淘宝酷动城跳出传统货架，“打造一个会聚全球潮品与达人内容的全新商场”这种构思营销形式高度匹配。

  上一年8月底，在浦东嘉里中心和新天地时髦，连续呈现了一个十分大的奥秘物体，用黑色幕布掩盖。幕布上打出“8.29见”，许多吃瓜大众不明何意，但根据地面的猛兽爪痕，咱们推测出里边藏得肯定是1头豹子，当然也有可能是1群。

  机械豹的“突袭”，让周遭的游客猝不及防，惊奇往后敏捷靠拢曩昔，登时闪光灯一片。而没有在现场感触到机械豹闪亮上台的震慑也不要紧，在朋友圈和微博也能榜首时刻看到现场的画面。

  这便是捷豹以“豹动申城”为主题的事情营销。作为捷豹XFL上市预热活动，在带给现场观众极为震慑的视觉体会一同，将线下展览和线上传达有用结合，敏捷在互联网引爆抢手。而8月29日真实露脸的捷豹品牌首款国产豪华轿车——捷豹XFL则呼之欲出。

  差异于习以为常的各种公关稿满天飞的新车发布预热方法，捷豹打破常规立异行动，在带来活跃互动体会的一同，收成了较好的社媒传达作用，也展现了捷豹品牌立异开辟、别出心裁的品牌风格，显示其有备而来的应战者姿势。

  双11期间，珍珠美肤世家欧诗漫OSM深度协作同路大叔。除了推出超值定量版12星座定制礼盒，还环绕“星座美学”打出了一套线上线下联动的组合拳。

  品牌形象定制的深度授权和护肤内容与星座论题的结合是欧诗漫与同路大叔协作的两大要害点。那么，关于后者来说该怎么嫁接？所以，欧诗漫决定为粉丝们定制13场直播，并凭借美容专家、人气网红将星座美学在天猫、映客等渠道上继续输出。而网红的挑选上也是一大亮点，12位网红环绕自己的星座，完成星座论题和护肤内容的嫁接交融。

  在线上星座论题的热度快速上升的一同，欧诗漫抓住机遇在线日，上海南京路百联世茂举办了萌萌哒十二星座主题城。

  现场安置了12星座主题玩偶、精彩不断的互动游戏、定量礼盒特卖等区域，在指示牌的引导下，任何顾客都能在其间领会星座与护肤的新世界。

  在榜首期的年度专题GIF海报盘点中，咱们送上精彩纷呈的小火车，这正是为了遵循一路逛吃的理念而进行的预热。

  为了更好地发扬吃货“逛吃”精力，淘宝汇吃还邀请了海内外4位明星、15位闻名网红深化世界各地，踏上寻味之旅。北京、上海、成都、台湾、北海道、巴塞罗那、悉尼等等，处处都有淘宝汇吃特派员的身影。

  除了自己要会逛吃以外，还要带着小伙伴一同逛吃一同飞，这才是淘宝汇吃的真会吃本性。此次＃中秋逛吃会＃拉上了滴滴快车，让用户一同体会了下实际版的Pokemon Go, 捕捉淘宝汇吃吉祥物牙米鼠大口吃下街头一切的瞬间，感触来自淘宝汇吃的逛吃呼唤。

  这场联动线上线下，跨渠道跨国界的互动街头逛吃会，经过多维互动方法造势中秋节，不只为全国的吃货们呈现了一场原汁原味的地道贪吃，更为互联网的同行们展现了一场专归于互联网年代的美食互动沟通形式。

  以上事例可谓具有了事情冲突性、可议论性、极致性等特色。在事情的各个环节，从制作论题到社会化引爆再到过后深度发掘与揭秘上，都呈现出了不同维度的内容策划或许立异实践。

  这也让咱们忽然想到了社媒上一向充满着“为什么广告公司特么的还不关闭”的言辞，不管怼到什么程度，数字年代的中心依旧是人，广告业的实质仍是内容立异才能。

  曩昔的2016年，职业内有不少营销事情完成了刷屏方针，单个事例正是凭借着超卓的内容立异成为崇拜的方针。

  当然，事情也有层次之分。假如说为了事情而事情，在清晰的方针导向及合理的费用预算下引爆的可能性则比较大。但许多事情仅仅作为整个营销战争中的一环，由于无法绕开ROI、KPI，在事情这一环节的费用投入会相对紧缩，究竟终究的意图是落在出售转化上，这也就呈现了为了事情而进行微博论题打榜的问题。打榜的原因除了费用考虑，更是投合整个活动完成短平快传达的需求。单纯靠发酵、明星达人自发传达，那是A4腰、假人应战，慢火慢焙对营销活动来说时刻不允许。虽存在争议，但打榜能快速推上抢手主页，关于事情传达作用显而易见。

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