2021年十大营销事例：吃瓜、爱国、元国际泡沫幻灭猛料不断
这一年可以说是热搜动乱不断的一年，有大瓜砸落，有网红品牌掉落，有洗脑浪潮涌过，有国货情怀引爆，也有元国际的忽然爆火...
2021年年头，连环大瓜突如其来，郑爽弃养、华晨宇张碧晨供认未婚生子...为吃瓜之年打下了开端的脚注。
瓜雨之下，另一个大西瓜忽然空降热搜，一款名为《组成大西瓜》的小游戏忽然就刷屏了，一时之间没玩过《组成大西瓜》都感觉掉队了？
第五是晒分和吐槽等一系列的行为，构成二次传达，触动交际钱银的分发，让群众跟风。
上瘾的机制加上触发交际钱银的二次传达，一场病毒传达就完成了，但这场凶狠的刷屏亦如一场暴风，风过了却没有留下多少痕迹。所以关于营销而言所谓的病毒传达一定要提早打上印记，否则仅仅一颗泡沫。
先是熟睡数千年一口气连拆数个国宝盲盒，上新绝美金面具、青铜神树、象牙、大口尊、丝绸遗痕......，掀起全民惊叹。
随后敞开张狂跨界与传达，从表情包到玩盲盒、搞音乐、卖冰淇淋、卖彩妆、卖月饼...
本年三星堆之所以能这么火，除了官媒的助推，其背面更重要的是三星堆掀起国潮的跨界。
独自看这些跨界并不稀罕，在前两年已有故宫、敦煌等引发潮流，三星堆的爆火，来源于这些跨界的全体营销战略：
首要，三星堆经过表情包、段子等可以快速传达的交际钱银，敏捷进行“国宝”的推翻，让年轻人感到风趣。
然后经过玩说唱、出盲盒这类年轻人潮流的方法，一下拉近与当下年轻人的间隔，成为和他们玩在一起的IP；
终究经过彩妆、月饼等惯例跨界的文创产品不断开释IP影响力，沉积IP势能。
疫情的冲击让航空业重创，为了自救各大渠道和航空公司也开端在营销上下功夫，上一年随心飞爆火，本年各大渠道又以爆火的盲盒营销为模型，玩出贱价“机票盲盒”新花样，让本年盲盒营销到达狂欢的高峰。
之所以那么招引人，一方面是超低的价格让人心动，另一方面是盲盒定量的饥饿营销与随机奖赏让人入神。
但需求留意的是，假如品牌供给的盲盒，无法满意用户的预期，那些喜爱“吐槽”的用户也会如品牌等待的那样，构成负面效应。
所以盲盒营销作为当下盛行的营销手法，品牌用这种手法来打造口碑和引流，而非出售产品。
本年年头小米换新LOGO引发了热议，并不是由于规划的奇葩，而是风闻耗时三年， 花费200w，终究规划了个孤寂，仅仅直角变成了圆角？？？
当你在自以为看穿圈套，提示雷军报警时； 当你嘲讽小米被收智商税，拼命输出段子时； 当你愉快的吃瓜围观，点赞谈论转发时；当很多媒体不由得写下这个选题时；
小米现已凭仗这个论题，上够了热搜，更带动了了小米新手机和造车论题的传达。
其实不管雷军是否诚心诚意地认同原研哉的新logo规划，光这波短期营销价值就不止200w！ 200w买到规划理念+大师代言+刷屏论题，logo规划几乎便是送的啊，雷布斯把事情营销玩到了极致！
“你爱我，我喜欢你，蜜雪冰城甜蜜蜜～” 2021年，应该没有人还没被蜜雪冰城这首魔性的主题歌“洗过脑”吧？
一首让人无法自拔的蜜雪冰城主题曲， 冲出B站成功“血洗”了各大渠道，鄙人半年响彻在各大视频渠道。
2021年蜜雪冰城的这首主题曲之所以可以“血洗”全网，除了主题曲自身的魔性、和旋律。其要害还在传达的底层逻辑：玩梗。
第一阶段经过单个人物规律的推进，依托B站UP主的二次发明，让魔性的主题曲变得愈加奇葩，引发了广泛传达；
不知道从哪传出“在门店唱主题曲，就能免单。”所以抖音等短视频渠道的视频创作者去打卡演绎“社死现场”，这正和之前肯德基和手游原神“异世相遇，尽享甘旨”兑换奖品的“社死”联动殊途同归。
影响的“社死”不光引发很多吃瓜网友围观念赞，还让不少人开端跟风拍照，瞬间引爆流量，再与B站的主题曲爆火一衔接，你说能不“血洗全网”么？
蜜雪冰城的出圈绝非不可思议的爆火，背面是符合B站与抖音两大渠道不同内容传达战略的环环相扣！
一场触动着很多我国人的河南水灾，让一切国人理解了：到了实在要害的时间，才知道只要实在的爱国企业才会竭尽全力协助我国人！
所以以鸿星尔克为首的一良知企业火了，群众以“野性消费”作为报答冲进直播间！
正如不少网友所说，之所以感动，是由于鸿星尔克这些年过得并不算太好，并且仍是实体企业，挣钱并不简单，却在国家有难之时，坚决果断的挺身而出，一下就捐出去5000万。
要知道，据2020年财报，鸿星尔克虽然营收28亿，但净利润是-2.2亿。这种倾尽一切的行为，显着有些反商业的不理性，而这种不理性与国际大牌的无动于衷构成明显的比照，构成巨大反差；
并且我国人考究“礼尚往来”，你如此仗义咱们这些网友也应当仗义相待，便有了一系列的充会员、刷上热搜、涌入直播间，这是情感共通的照应！
除了这种倾尽一切的气势感染了网友，更重要的是在这种行为之下，网友挖出了品牌老总的创业故事：鸿星尔克创业时，也曾阅历工厂鞋一夜之间被洪水浸泡。
这无疑为鸿星尔克静静捐献行为供给了合理根据。不光完全消除了有意操作的嫌疑，更在此行为上涂改上了令人感动的故事颜色，“鸿星尔克的老板自己淋过雨，所以这一次想要为他人撑把伞”。
除此之外，让人敬佩的是爆火之后，鸿星尔克的老板、主播的反应与行为满足真挚。
当网友为鸿星尔克抱不平，张狂应援要上热搜时，鸿星尔克的老总表明把宣传资源留给灾区；
当网友涌入直播间，要狂买鸿星尔克产品时，直播间主播小姐姐并未贪心冒进，而是劝咱们要理性消费，不要乱刷礼物。
当老板得知鸿星尔克因捐献火了后，清晨老板赶到直播间，并未趁机带货宣传品牌，而是先报告捐献状况，再表达要仔细做好产品和服务感谢网友的关爱，仍然劝说咱们理性消费....
除了鸿星尔克自身的行为，这场忽然的爆火背面，更重要的是近些年来这一代年轻人，跟着咱们国家的强壮兴起，“文明自傲”、爱国情怀的觉悟；
从各种国货新品牌的兴起、新疆棉花事情中安踏坚决情绪下的出圈，到这次河南水灾下鸿星尔克的爆火，越来越多的我国年轻人开端酷爱国货、正视我国品牌，我国人就该支撑我国品牌的火苗早已燃起，未来将愈加强烈，国货品牌的新年代来临了！
而让人万万没想到的是在这场坍塌中，竟然有品牌没有因瓜被骂，反而借此流量实实在在火了一把，大发“吴难财”！！
一次是年头由于1对1专访了苹果CEO库克；一次是年末一支只要7分钟的视频中，仅仅不到一分钟的广告口播，让产品方的上市公司市值飙升5.46亿元。
在这个短视频、直播充溢的年代，一切都在加快，吸粉、流量、变现，模式化的编排方法，一窝蜂地追逐浪潮，让内容成为流水线上的快销品。所以，隔三差五就有新的网红火爆，然后从浪头跌下，终究消失在互联网信息大潮中。
正如视频中何同学曾说到的，一期视频的稿子他就要花2个星期，拍照至少要花两个星期。一个镜头要重复拍几十次，一个点没踩上，就得一切恢复重来，有些特别的画面，由于需求特别道具甚至要拍好几天。
除了内容寻求的精密，在何同学不少内容方法，也是异于常人的较线月他的结业视频《我结业了》，做了一个扩大版的3D Lidar扫描仪，让扫描仪可以辨认夜空中的星星。一夜又一夜地坐在垂钓椅上，拍星轨直到日出。他把收集到的星星，在夜空里排成了很多句“结业高兴”。
2021年“元国际”忽然爆火，国际各国的互联网巨子纷繁聚集，宣告布局元国际，不只要包含Facebook、微软等外国巨子，还有腾讯和字节跳动等国内巨子也纷繁进入相关范畴。Facebook更是表明将在5年内转型成一家元国际公司。
而年末抖音元国际美妆博主的横空出世，更是用一条视频“炸”翻了整个抖音，完全让元国际出圈。
元国际乍一听很厉害、很未来、很革新，但爆火的“元国际”，是典型的新瓶装旧酒，它并不是忽然呈现的科幻，它其实并不奥秘，咱们早已谈论过，所谓的元国际其实是以咱们不算生疏的重要元素组成：virtual reality（VR，虚拟实际）、augmented reality（AR，增强实际）、avatar（虚拟人物）…
这次之所以爆火，并非真的新纪元行将到来，而是巨子们团体的“宣告”，让国际与本钱对“元国际”充溢等待。
没有炫酷特效、没有牛X的技能、更没有诱人的颜值...仅仅农村生活的记载。却一个多月涨粉1000万！
面临不可思议的爆火，人人都想探究其流量暗码，总结起来网上的剖析 主要有三个：
一是有人说他的拍照专业，一条视频分镜头几百个，一定有团队，最近张同学揭秘了自己的拍照进程，没有团队但的确专业；
三是央媒都谈论说这是由于用专业的技能，记载实在的我国农村生活，视频作用的反差带来共同魅力招引观看；
共同富裕的主旋律下，“三农问题”是党和国家作业的重中之重，作为视频渠道天然要进行助力，所以在抖音惯常的标杆打法（一个可立之为标竿的事例要点扶持，用标杆效应取得其他人的重视，引导新创作者入局，引导群众群聚效应）下，张同学被选中。
渠道把控流量，政治决议风向，张同学的成功无法仿制，但他的爆火其实是一个信号，预示着实在村庄的内容盈利到来。
这十大营销事情仅仅冰山一角，亦是一个缩影，回望2021，这一年注定不普通，各种大瓜、各种重磅热搜，但又好像找不到一条主旋律。
动乱充溢着这一年，好像只要一个“紊乱”可以描述，但我在写到终究的时分忽然想到一句话：一切更迭前必将阅历紊乱。
新的年代正拉开帷幕，新的机会正悄然来临，2022的营销江湖将愈加精彩，咱们拭目而待！！！